لم يقتصر دور القيصر الالماني فرانز بيكنباور على رئاسة اللجنة المنظمة لبطولة كأس العالم لكرة القدم ألمانيا 2006 فحسب وإنما كان أيضا أحد أهم الشخصيات الاعلانية خلال البطولة.كانت هذه هي نتيجة دراسة طويلة حول كرة القدم أجراها أحد أساتذة التسويق بجامعة شتوتجارت-هوهينهايم واستندت إلى آراء نحو 900 شخص.وقال البروفيسور ماركوس فويت خبير التسويق: "يبدو أن الرجل الذي جلب بطولة كأس العالم إلى ألمانيا جلب أيضا نجاحا كبيرا لشركائه في مجال الاعلانات على الاقل وفقا لوجهة نظر المشاهدين".وبسؤال المشاركين في الدراسة عن "اللاعب أو الخبير الكروي الذي شاهدوه في الاعلانات خلال بطولة كأس العالم"، بادر نحو 28 بالمئة بذكر اسم بيكنباور دون تفكير كما نجح نحو 80 بالمئة منهم في تذكر منتج معين أعلن عنه القيصر الالماني.واحتل قائد المنتخب الالماني مايكل بالاك المركز الثاني وحصل على 15 بالمئة من الاصوات يليه المدرب السابق للمنتخب يورجن كلينسمان (10 بالمئة).وفي المركز الثالث تساوى كل من حارس المرمى البديل خلال البطولة "أوليفر كان" ومدير المنتخب أوليفر بيرهوف واللاعب السابق رودي فولر الذي عاد مرة أخرى للظهور في الاعلانات خلال البطولة وحصل كل منهم على ستة بالمئة.وأضاف فويت أن الدراسة أوضحت أن المشاهدين "أمكنهم ربط خبراء كرة القدم باثنين على الاقل من المنتجات التجارية وهو أمر يجب أن ينتبه إليه الرعاة جيدا في المستقبل".